Decir que una marca es “verde” exige cada vez más cuidado. Las afirmaciones ambientales pueden orientar decisiones de compra y, por eso, necesitan respaldo claro y verificable. La Directiva (UE) 2024/825 refuerza la protección de los consumidores frente a prácticas…
En Argentina, la conversación sobre inteligencia artificial parece haber dejado atrás la pregunta de si vamos a incorporarla. La tecnología ya forma parte de la vida cotidiana y abre nuevas posibilidades para las personas y las organizaciones. El estudio Consumer…
Durante los últimos años, buena parte de la conversación sobre inteligencia artificial aplicada al marketing estuvo acompañada por una expectativa: producir contenidos más rápido permitiría reducir costos y multiplicar campañas sin ampliar los equipos. Sin embargo, la relación entre velocidad,…
Más contenido no siempre significa más impacto. Pero eso no quiere decir que las marcas deban comunicar menos. El CMO Report 2026 de Dentsu Creative muestra una tensión interesante: el 74% de los responsables de marketing considera que producir más…