Decir que una marca es “verde” exige cada vez más cuidado. Las afirmaciones ambientales pueden orientar decisiones de compra y, por eso, necesitan respaldo claro y verificable. La Directiva (UE) 2024/825 refuerza la protección de los consumidores frente a prácticas…
En Argentina, la conversación sobre inteligencia artificial parece haber dejado atrás la pregunta de si vamos a incorporarla. La tecnología ya forma parte de la vida cotidiana y abre nuevas posibilidades para las personas y las organizaciones. El estudio Consumer…
Durante los últimos años, buena parte de la conversación sobre inteligencia artificial aplicada al marketing estuvo acompañada por una expectativa: producir contenidos más rápido permitiría reducir costos y multiplicar campañas sin ampliar los equipos. Sin embargo, la relación entre velocidad,…
Más contenido no siempre significa más impacto. Pero eso no quiere decir que las marcas deban comunicar menos. El CMO Report 2026 de Dentsu Creative muestra una tensión interesante: el 74% de los responsables de marketing considera que producir más…
El consumo de vino en Argentina atraviesa una caída sostenida: de 25,6 litros per cápita en 2013 a apenas 16,3 en 2024. Lo que antes era un alimento cotidiano se transforma hoy en una bebida de ocasión, elegida para compartir y celebrar. El Malbec sigue liderando, pero crece la curiosidad por explorar otros estilos. En paralelo, a nivel global se pincha la burbuja de los vinos de lujo usados como commodity, mientras la vida saludable y la competencia de nuevas bebidas cambian las reglas del juego. El desafío ya no es visibilidad, sino presencia real en la copa.