Más contenido no siempre significa más impacto. Pero eso no quiere decir que las marcas deban comunicar menos.
El CMO Report 2026 de Dentsu Creative muestra una tensión interesante: el 74% de los responsables de marketing considera que producir más piezas no garantiza mejores resultados y el 76% teme estar generando más contenido con menor impacto o visibilidad. Al mismo tiempo, el 81% reconoce que necesitará producir mucho más en los próximos años.
La discusión, entonces, no debería reducirse a cantidad versus calidad, sino centrarse en la función que cumple cada contenido dentro de una estrategia. Una pieza puede informar, explicar un tema complejo, fortalecer la cultura interna, sostener una campaña, construir posicionamiento o generar una oportunidad comercial; el problema aparece cuando producir se convierte en un objetivo en sí mismo y el volumen reemplaza al criterio.
Desde PATE creemos que las empresas necesitan contenido, posiblemente más que antes, pero también necesitan una idea que lo ordene, un sistema que mantenga la identidad y objetivos claros que permitan evaluar qué aporta cada publicación.
Pensar qué comunicar, encontrar la mejor manera de decirlo y producirlo bien son partes de un mismo trabajo. Ahí es donde la comunicación empieza a tener sentido.
Fuente: Dentsu Creative CMO Report 2026: Making It Real. Ver publicación original en LinkedIn.
